Objectivos

Espera-se de um Gestor de Marketing e Comunicação uma visão/abordagem que desde sempre concilie as teorias do marketing e os modelos da comunicação.

A crescente complexidade do mercado, que tem sido acompanhada por mutações estruturais ao nível das organizações que nele operam, vem exigir respostas integradoras das diferentes valências do marketing. Os profissionais que articularem competências que promovam e valorizem cada uma das vertentes do marketing-mix estarão mais aptos a desenvolver estratégias concertadas bem como disporão de maior flexibilidade conceptual para se adaptarem aos desafios da situação actual.

As novas tendências do marketing apontam também para a importância de desenvolver abordagens centradas em públicos-alvo com características muito específicas e únicas. Aos mercados de massas substituem-se hoje, e cada vez mais, nichos de mercado com consumidores informados, conscientes e reivindicando os seus direitos no acto de consumo e, ao mesmo tempo, exigentes e implicados no próprio acto de desenvolvimento/melhoria dos produtos.

Neste enquadramento, os profissionais de marketing deverão articular competências relativas aos quatro Ps do marketing. O mestrado em Marketing e Comunicação visa a promoção de competências nesses quatro domínios, apontando com especial destaque para as tendências futuras que se manifestam ao nível de cada um destes.